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 ¿Quién no soñó con llevar algo de la etiqueta del diseñador italiano Giorgio Armani? Ahora, en Buenos Aires, con la apertura del primer local de Armani Exchange, ese sueño se puede hacer realidad: llegó al país la versión más económica del gran pope de la moda.
Lograr el mismo look que las celebrities internacionales, sin necesidad de comprar ropa y accesorios afuera, ahora es posible. Armani Exchange (AX) desembarcó en nuestro país con un local de 330 metros cuadrados en Paseo Alcorta. “Se trata de una marca que está creciendo, que tiene muchos consumidores sudamericanos en Miami, y percibíamos que una tienda en la Argentina era el paso lógico a seguir”, explican Patrick Doddy, vicepresidente de la imagen, y Wendy Rothman, directora de marketing y comunicación internacional de Armani Exchange, quienes viajaron desde Nueva York para la inauguración. “A Giorgio (Armani) Buenos Aires le parece un lugar muy europeo y listo para usar sus prendas. Por eso no dudó en abrir esta tienda y en seguir al detalle los preparativos de las próximas dos que abriremos –en Unicenter y Patio Bullrich– también durante este año en el país”, adelanta Doddy. “El argentino lleva una moda muy europea, es un consumidor que sabe vestir y no dudamos de que nuestras prendas funcionarán bien aquí”, agrega Rothman.
AX es una línea urbana, sexy y joven que no resigna la elegancia, la calidad y el lujo que caracterizan al diseñador italiano Giorgio Armani. “Giorgio está detrás de cada diseño, dando el visto bueno final a cada una de las prendas  (remeras, vestidos, jeans y chaquetas), colores y modelos a utilizar –detalla Doddy–. Su toque se puede ver en los detalles, en los géneros y, especialmente, en el corte de la ropa –muy europeo–, que en este caso utiliza una silueta más joven”. Encargado de la imagen de la marca, Patrick comenta: “AX es un producto más accesible –como preferimos describirlo–, un mix entre el diseño y la informalidad. Con él tenemos una mayor posibilidad de arriesgarnos, más libertad en los diseños y en los colores. Al pensar en Armani, uno siempre piensa en el color beige y en tonos más naturales, como los que suele usar Giorgio”.
En 1991, la casa italiana fue una de las primeras grandes firmas (al estilo Prada y Miu Miu) en crear segundas marcas. Y Doddy describe así el itinerario de sus compradores: “Es una manera de ampliar los targets, las edades y los consumidores. Los clientes Armani comienzan comprando Armani Exchange (que es una línea destinada a jóvenes universitarios) y Armani Jeans.
Luego pasan a Emporio Armani y a Giorgio Armani. Es una manera de ir mostrándoles un estilo de vida, de que nos vayan conociendo y notando las diferencias”. La tienda cuenta con los mismos diseños disponibles hoy en los puntos de venta de Nueva York, Tokio y Londres, adecuados a nuestra temporada. Con la llegada a nuestro país de la etiqueta, se podrán conseguir en la boutique AX las mismas prendas que Lindsay Lohan y Eva Longoria suelen utilizar. Con la apertura de esta tienda, la marca refuerza uno de sus conceptos básicos: “Ofrecer productos accesibles que permitan acercarle a la gente indumentaria con el sello de un diseñador. Es una manera de llevar la moda a todos”, aseguran Doddy y Rothman.
Fuente: parati.com.ar
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