MODA DEPORTIVA 2007-2008

 El fanatismo es tal que la estrella de El Hombre Araña y María Antonieta llegó a exponer su par preferido –en rosa chicle– en uno de los anacronismos del filme de Sofia Coppola, convirtiéndolo en un hallazgo favorito de cinéfilos. “Ven a las celebrities usándolo y la gente lo copia, por lo que ellos ayudan a fomentar esta tendencia”, explica Bressi. Apelando al poder que su nombre genera en sus fans y en una manera de sostener el crecimiento calculado en un “300% global”, Reebok convocó a la actriz Scarlett Johansson para que diseñe Lifestyle, su propia línea urbana. “Las marcas deportivas se cruzaron con las urbanas para captar nuevos clientes y viceversa”, desliza Besana. Por su parte, Puma apostó por lanzar la línea French ’77, dedicada al tenista argentino Guillermo Vilas, otra by Alexander Mc Queen en el ámbito internacional, y fomentó la consigna “confort fashion para la cancha y fuera de ella” a la hora de promocionar su línea de golf en el mercado local.

CONVERSE ALL STAR

 Es que, a la hora de vender, toda asociación vale. Adidas convocó a Yohji Yamamoto, Stella McCartney y a la rapera Missy Elliot apara aportarles un vuelco más glamoroso a sus diseños; la argentina Topper se unió a la tendencia al optar por modelos más urbanos, en tanto que Etiqueta Negra apuesta a combinar las zapatillas inglesas Gola con su nueva colección de sastrería informal. Rendidos ante el poder de la demanda y siguiendo los pasos del bolsito Bowling de Prada –furor en los 90– y del exitoso estilo descontracturado de Marc Jacobs, firmas como Louis Vuitton, Dior y Chanel decidieron sumarse y se inspiraron en el deporte a la hora de diseñar. Ahora, con la informalidad instalada, ¿qué queda para la nueva generación? Con tantos modelos (plateados, dorados o texturados a mano) y la devoción del mundo fashion, ¿a quién le creerán el cuento de tiempos pasados donde las zapatillas estaban out y eran la excusa de primera para dejarte puertas afuera del baile?